YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Экономическая теория (Под ред. Л.Н. Давыденко) arrow 7.1. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров
7.1. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров

7.1. Маркетинг как форма управления производством и реализацией товаров

   Маркетинг - это особая форма производственной деятельности, обеспечивающая рациональное соотнесение производственных возможностей фирмы и развивающихся потребностей покупателей продукции (товаров) предприятия. Предприятию, которое хочет систематически реализовывать свою продукцию, получать прибыль, необходимо искать потенциальных покупателей, выявлять их нужды, разрабатывать и производить соответствующие товары, транспортировать их на рынок, складировать, договариваться о ценах, развертывать службы сервиса, налаживать коммуникации и т. д. Отсюда и вытекает определение маркетинга как формы, вида деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей покупателей посредством обмена. Эта форма деятельности требует создания специальных подразделений на предприятии, осуществляющих ряд производственных функций по совершенствованию продукции предприятия, по доведению ее до потребителей в соответствии с их запросами на условиях эквивалентного товарно-денежного обмена.
   Маркетинговая деятельность реализуется в соответствии с рядом исторически сформировавшихся принципов (правил). К их числу принадлежат следующие:
   • совокупность потребительских свойств товара должна соответствовать историческому уровню развития производства и уровню развития потребностей покупателей;
   • количество производимых товаров определенного качества должно соответствовать количеству потребителей этого рода товаров с учетов производственной деятельности родственных предприятий (аспект конкурентных отношений предприятий, производящих товар одного рода);
   • учет и анализ динамики структуры потребностей покупателей с учетом изменения физиологических и социальнопсихологических сторон их жизнедеятельности;
   • обеспечение способности предприятия своевременно изменять ассортимент и совокупность потребительских свойств товара с учетом изменения потребностей покупателей;
   • формирование цены производимого товара, обеспечивающей прибыльную реализацию товара;
   • осуществление активной деятельности по формированию потребностей у членов общества в новых видах товаров;
   • проведение воспитательных мероприятий по правильному и полному использованию разнообразных потребительских свойств реализуемых товаров, традиционных и новых.
   В соответствии с вышеизложенными принципами маркетинговые подразделения осуществляют планирование мероприятий, обеспечивающих эффективную деятельность предприятия на рынке. Плановая деятельность включает:
   • формирование стратегии и тактики поведения предприятия на рынке;
   • формирование ассортимента и номенклатуры товарной продукции, пользующейся преимущественным спросом;
   • планирование жизненного цикла товаров;
   • планирование производства новой продукции и прекращения выпуска продукции, не пользующейся спросом;
   • планирование цен на товарную продукцию и возможности их регулирования с учетом изменяющихся условий реализации;
   • планирование форм торговли продукцией предприятия, удовлетворяющих интересы потребителей.
   Таким образом, маркетинговая деятельность предприятия, совершенствуя формы и методы товарно-денежных отношений, создает условия для развития конкурентных отношений.

 
< Пред.   След. >