YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Экономическая теория (Под ред. Л.Н. Давыденко) arrow 9.2. Предпочтение потребителя и полезность
9.2. Предпочтение потребителя и полезность

9.2. Предпочтение потребителя и полезность

   Рыночный спрос на товары и услуги, поступившие в сферу потребления, зависит от решения отдельных потребителей.
   Потребление означает процесс использования блага с целью удовлетворения потребностей.
   Различают производственное и личное потребление.
   Производственное потребление предусматривает использование факторов производства в процессе создания товаров и услуг. Личное потребление означает использование благ для удовлетворения потребностей человека.
   Правила, которыми руководствуется потребитель, покупая на рынке те или иные блага, выражены концепцией предельной полезности. Согласно данной теории, ценность (стоимость) товара (услуги) определяется их полезностью для потребителя.
   Одним из исходных понятий данной теории является полезность. Под полезностью понимают то удовлетворение, которое приносит благо потребителю. Полезность рассматривается как способность блага или услуги удовлетворять потребности индивида в результате потребления определенного количества данного блага.
   Полезность блага зависит не только от потребностей и выбора индивида, но и от интенсивности удовлетворяемой потребности. Степень насыщения потребности не остается неизменной, а уменьшается по мере того, как растет объем потребления данного блага.
   Например, на обед потребитель купил пять булочек. В процессе потребления первая булочка доставит ему наибольшую полезность, так как у него еще не удовлетворена потребность в булочках. Вторая булочка будет иметь для него несколько меньшую полезность, третья - еще меньшую, а четвертая может быть уже и не нужной. От пятой можно ожидать не пользу, а вред.
   Полезность, которую извлекает потребитель из каждой дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью. На примере с булочками видно, что полезность, которую приносит каждая, последующая единица данного блага, меньше полезности предыдущей единицы.
   В экономической теории полезность выражается количественно для того, чтобы можно было прийти к определенным выводам и сформулировать законы, регулирующие поведение потребителя. Но сама но себе полезность - категория чисто психологическая и точному количественному измерению не поддается.
   Общая полезность определенного количества благ - это сумма полезностей каждого из благ. Общая полезность увеличивается с ростом количества потребляемого блага.
   Связь между общей и предельной полезностью можно представить с помощью табл. 2.4, графически - рис. 2.6.

Рис. 2.6. Связь между общей (а) и предельной (б) полезностью 

Рис. 2.6. Связь между общей (а) и предельной (б) полезностью

Таблица 2.4. Общая и предельная полезность булочек  

Порядковый номер
  

Полезность
  

предельная
  

общая
  

1
  

10
  

10
  

2
  

6
  

16
  

3
  

2
  

18
  

4
  

0
  

18
  

5
  

-5
  

18
  

   Данные табл. 2.4 и рис. 2.6 показывают, что предельная полезность отдельных благ снижается по мере увеличения их количества. Общая полезность увеличивается до тех пор, пока предельная полезность имеет положительное значение. Темп увеличения общей полезности с каждым добавлением нового блага замедляется.
   Теория потребления исходит из того, что потребитель при выборе покупаемых благ имеет определенные вкусы и предпочтения. Но он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетом и делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимальную полезность.
   Выделяют три предпосылки, или аксиомы, теории потребительского выбора:
   • полная упорядоченность предпочтений потребителя. Делая покупку, потребитель может указать, какой из каждых двух наборов благ лучше другого;
   • транзитивность предпочтений - для принятия определенного решения и его последующего осуществления потребитель должен последовательно переносить предпочтения с одних благ и их наборов на другие;
   • рефлексивность предпочтений - каждый набор благ должен быть не хуже и не лучше себя самого, т. е. предпочтения потребителя в определенной ситуации выбора должны быть зафиксированы на определенном наборе благ и отношения к ним не должны меняться в той ситуации выбора.
   Все эти предпосылки необходимы для того, чтобы получить возможность определить функцию полезности.

 
< Пред.   След. >