YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Экономическая теория (Под ред. Л.Н. Давыденко) arrow 12.1. Сущность, факторы и принципы ценообразования. Виды цен
12.1. Сущность, факторы и принципы ценообразования. Виды цен

12.1. Сущность, факторы и принципы ценообразования. Виды цен

   В рыночной экономике ценообразование на рынках ресурсов играет существенную роль. Для создания любого товара предприятию необходимо приобрести производственные ресурсы: оборудование, сырье, рабочую силу, землю и т.д. Цены на них формируются под воздействием спроса и предложения. Следует, однако, отметить, что ценообразование на рынках ресурсов имеет свою специфику.
   Во-первых, спрос на ресурсы - понятие, производное от величины спроса на товары и услуги для потребительского сектора. Если созданный продукт пользуется спросом, то будет расти и спрос на ресурсы (факторы производства), и, наоборот, ограниченный спрос на производственный продукт приведет к падению спроса на ресурс.
   Во-вторых, на спрос влияют цены ресурсов. Средства, за которые предприятие приобретает ресурсы, входят в его производственные издержки, поэтому предприятие стремится использовать ресурсы в таком количестве и состоянии, которое позволит ей получить максимальную прибыль.
   В-третьих, количество потребляемых предприятием ресурсов зависит от их отдачи или производительности, которая подвержена действию закона убывающей отдачи. Поэтому предприятие будет увеличивать применение ресурсов до тех пор, пока каждый дополнительный ресурс будет обеспечивать увеличение дохода в большей степени, чем возрастают издержки.
   Факторами, определяющими спрос на ресурсы, являются денежные доходы, характер их распределения по отраслям, уровень цен на них.
   Цена - денежная сумма, взимаемая за товар. В обществе с рыночной экономикой она выполняет две функции: экономическую и социальную.
   Экономическая функция цены заключается в следующем:
   • цена - ориентир в стоимости создаваемых товаров. Являясь денежным выражением стоимости, цена под воздействием различных факторов, и в первую очередь спроса и предложения, отклоняется от стоимости вверх или вниз. Это дает возможность хозяйственным субъектам принимать выгодные решения;
   • выполняет стимулирующую функцию. Колебания рыночных цен вокруг стоимости свидетельствуют об изменениях спроса и предложения на рынке, а это позволяет производителю чутко реагировать на увеличение или сокращение производства продукции;
   • выполняет учетную функцию. С помощью цен можно учитывать результаты деятельности предприятия, анализировать его доходность;
   • информационная функция цены заключается в доведении до всех участников рыночных отношений известий о конъюнктуре рынка и рыночных ценах;
   • распределительная функция цены заключается в ориентации производителя товаров в распределении полученного дохода. Из выручки от реализации дохода по действующим ценам он возмещает издержки производства. Оставшийся прибавочный продукт делится на две части. Одна из них поступает государству в виде налогов и обязательных платежей, а другая используется производителем на свои нужды.
   Социальная функция цены заключается в обслуживании с ее помощью потребностей индивидов, социальных слоев и групп общества с учетом их доходов.
   Ценообразование - сложный процесс формирования и изменения цен, их уровня, соотношений и структуры. Основными целями ценообразования являются:
   • рост реализации и увеличение массы товаров на рынке;
   • максимизация прибыли;
   • обеспечение безубыточного развития.
   Для реализации этих целей существуют два подхода к формированию цен: рыночный и производственный. При рыночном - в основе ценообразования лежат соотношение спроса и предложения, конъюнктура рынка, при производственном - издержки производства, необходимые при выпуске продукции.
   На формирование цены оказывают воздействие две группы факторов: внутренние и внешние. Внутренние факторы зависят от деятельности самого предприятия. К ним относятся: тип производственной деятельности, мобильность производства, специфические свойства товара, ориентация на рыночные сегменты, имидж предприятия на рынке, оформление вида товара и др.
   Внешние факторы зависят от развития рыночных отношений в стране и за ее пределами. К ним можно отнести: внешнюю экономическую политику государства, обеспеченность основными ресурсами, масштабы государственного регулирования экономики и цен, совершенствование налогового законодательства, общий уровень инфляции и др.
   В основе ценообразования лежат объективные принципы, в соответствии с которыми разрабатываются методы, способы и приемы формирования цен. К важнейшим принципам ценообразования относятся:
   • научность. Цены формируются на основе действия экономических законов, базируются на общественно необходимых затратах труда, отражают социальные потребности общества;
   • единая целевая направленность государственной политики в разных сферах ценообразования - на основе этого принципа государство четко выделяет те социальные и экономические аспекты ценообразования, которые способствуют развитию экономики;
   • непрерывность при сочетании стабильности цен с их гибкостью. Непрерывность ценообразования проявляется в том, что государство и крупные фирмы определяют цены на всех этапах производства и реализации создаваемого продукта, а гибкость - во внешних изменениях и дополнениях в прейскуранте цен;
   • дифференциация цен на отдельные виды продукции. На однородную продукцию по регионам страны, на взаимозаменяемую продукцию (субституцию), на продукцию различного качества;
   • определение цены по принципу «средние издержки плюс прибыль». Этот принцип заключается в установлении определенной наценки на себестоимость товара.
   В практике хозяйствования складываются различные виды цен, взаимодополняющих друг друга и образующих систему. Система цен - упорядоченная совокупность различных видов цен, которые обслуживают и регулируют экономические отношения между субъектами рынка.
   По условиям формирования рыночные цены подразделяются на свободные, монопольные и демпинговые.
   Свободные цены складываются под воздействием спроса и предложения в условиях свободной конкуренции.
   Монопольные цены (высокие или низкие) формируются под воздействием одного или нескольких субъектов ценообразования, доминирующих на рынке.
   Демпинговые цены - сознательно заниженные одним или несколькими субъектами ценообразования, они используются как средство подавления конкурентов на рынке.
   Различают также оптовую цену предприятия, закупочные цены, розничные цены и др.
   Цена на товары и услуги регулируют их поступление потребителям, а цены на ресурсы способствуют их эффективному использованию отраслевыми предприятиями. Поскольку в рыночной экономике потребителями ресурсов являются предприятия, создающие товары и услуги, а производителями - собственники ресурсов, то цена ресурса, которую платят потребители, приносит доход владельцам ресурсов. Так, ценой труда выступает заработная плата, ценой капитала - процент, ценой земли - рента, ценных бумаг - дивиденд, процент.

 
< Пред.   След. >