YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Экономическая теория (С.С. Носова) arrow 16.1. Что такое «маркетинг»?
16.1. Что такое «маркетинг»?

16.1. Что такое «маркетинг»?

   В основе понятия “маркетинг” (англ. marketing) лежит термин “рынок” (англ. market).
   Маркетинг - это система управления производством через изучение рынка с целью удовлетворения потребностей конкретных потребителей и максимизации прибыли.
   Из данного определения следует, что производитель продукта не должен обособляться от рынка. Зададимся таким вопросом: что важнее - производство или рынок? Ответ однозначный: одинаково важны и производство, и рынок. Их не следует разрывать - они составляют одно целое. Отсюда вывод: маркетинг - это не просто сбыт или рынок. Маркетинг - это система организации производства на основе изучения рынка. Это такой вид деятельности, при котором должна реализоваться главная цель фирмы - обеспечение максимальной прибыли в заданных границах времени и в пределах имеющихся ресурсов.
   С помощью маркетинга можно подтянуть производство к потребностям потенциальных покупателей и получить запланированную прибыль. А что еще нужно предпринимателю в рыночной экономике?
   Маркетинг реализуется в маркетинговой деятельности. Она должна обеспечить надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного  спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, т. е. создание такого набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка.
   Сущность маркетинга легче всего познать через его функции. Кратко рассмотрим их.
   Аналитическая функция:
   - изучение рынка как такового;
   - изучение потребителей;
   - изучение фирменной структуры рынка;
   - изучение товарной структуры рынка;
   - анализ внутренней среды предприятия.
   Производственная (созидательная) функция:
   - организация производства новых товаров (товаров рыночной новизны);
   - организация материально-технического снабжения;
   - управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.
   Сбытовая функция (функция продаж):
   - организация системы товародвижения;
   - проведение целенаправленной товарной политики;
   - организация сервиса;
   - проведение целенаправленной ценовой политики.
   Функция управления и контроля:
   - организация стратегического и оперативного планирования на предприятии;
   - информационное обеспечение управления маркетингом;
   - коммуникативная подфункция маркетинга (организация системы коммуникаций на предприятии);
   - организация контроля маркетинга (обратные связи, ситуационный анализ).

 
< Пред.   След. >