YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Коммерческое (торговое) право (Э.А. Зинчук) arrow 2.2.2. Ограничение монополистической деятельности
2.2.2. Ограничение монополистической деятельности

2.2.2. Ограничение монополистической деятельности

   Антиподом конкуренции является монополия. Под монополистической деятельностью понимаются противоречащие антимонопольному законодательству действия (бездействие) хозяйствующих субъектов или федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Федерации и органов местного самоуправления, направленные на недопущение, ограничение или устранение конкуренции.
   Виды монополистической деятельности определяются субъектным составом ее участников — хозяйствующих субъектов, государственных органов и органов местного самоуправления.
   Монополистическая деятельность хозяйствующих субъектов в зависимости от числа участников может быть индивидуальной и коллективной.
   Индивидуальная монополистическая деятельность проявляется как злоупотребление хозяйствующим субъектом своим доминирующим положением на рынке. Антимонопольным законодательством такое злоупотребление запрещено. Злоупотребления могут проявляться в виде:
   - изъятия товаров из обращения, целью или результатом которого является создание или поддержание дефицита на рынке, либо повышение цен;
   - навязывания контрагенту условий договора, не выгодных для него или не относящихся к предмету договора;
   - включение в договор дискриминирующих условий;
   - создания препятствий доступу на рынок другим хозяйствующим субъектам;
   - нарушения установленного нормативными актами порядка ценообразования;
   - установления монопольно высоких (низких) цен;
   - сокращения или прекращения производства товаров, на которые имеется спрос или заказы потребителей, при наличии безубыточной возможности их производства;
   - необоснованного отказа от заключения договора с отдельными покупателями при наличии возможности производства или поставки соответствующего товара.
   Такие действия в исключительных случаях могут быть признаны правомерными, если хозяйствующий субъект докажет, что положительный эффект его действий, в том числе в социально-экономической сфере, превышает негативные последствия.
   Коллективная монополистическая деятельность проявляется в виде соглашений (согласованных действий) хозяйствующих субъектов, ограничивающих конкуренцию.
   В зависимости от субъектного состава различают:
   - соглашения (согласованные действия) конкурирующих субъектов, имеющих (могущих иметь) в совокупности долю на рынке определенного товара более 35%.
   Эти соглашения (согласованные действия) могут быть направлены на:
   - установление (поддержание) цен, скидок, надбавок;
   - повышение, снижение или поддержание цен на аукционах и торгах;
   - раздел рынка по территориальному принципу, по объему продаж или закупок, по ассортименту реализуемых товаров либо по категориям продавцов или покупателей (заказчиков);
   - ограничение доступа на рынок или устранение с него других хозяйствующих субъектов в качестве продавцов определенных товаров или их покупателей;
   - отказ от заключения договоров с определенными продавцами или покупателями (заказчиками);
   - соглашение неконкурирующих хозяйствующих субъектов, один из которых занимает доминирующее положение, а другой является его поставщиком или покупателем (заказчиком).
   Кроме того, объединениям коммерческих организаций, хозяйственным обществам и товариществам запрещается координировать предпринимательскую деятельность коммерческих организаций, которая может иметь своим результатом ограничение конкуренции.
   Монополистическая деятельность федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Федерации и органов местного самоуправления также может быть индивидуальной и коллективной.
   Формами проявления индивидуальной деятельности являются акты или действия государственных органов и органов местного самоуправления. По объекту различают акты или действия, направленные на ограничение самостоятельности хозяйствующих субъектов, например, указания хозяйствующим субъектам о первоочередной поставке товаров определенной категории покупателей; на введение дискриминирующих условий деятельности отдельных субъектов (запрет продажи товаров одного региона в другом регионе); на создание благоприятствующих условий деятельности отдельным хозяйствующим субъектам (льготы, ставящие их в преимущественное положение по отношению к другим хозяйствующим субъектам, работающим на рынке того же товара) и др.
   Коллективная деятельность осуществляется в форме соглашений или согласованных действий. Запрещается заключение соглашений государственных органов и органов местного самоуправления с хозяйствующими субъектами, если это может привести к ограничению конкуренции. Целями подобных соглашений может быть поддержание, повышение или снижение цен, раздел рынка, ограничение доступа на рынок или устранение с него хозяйствующих субъектов.
   К виду монополистической деятельности можно отнести и участие должностных лиц федеральных органов исполнительной власти, органов исполнительной власти субъектов Федерации и органов местного самоуправления в предпринимательской деятельности. Таким должностным лицам запрещается: заниматься самостоятельной предпринимательской деятельностью; иметь в собственности организации; самостоятельно или через представителя голосовать посредством принадлежащих им акций, вкладов, паев, долей при принятии решений общим собранием хозяйственного товарищества и общества; занимать должности в органах управления хозяйствующего субъекта.
   Наряду с названными формами проявления монополистической деятельности Законом предусматриваются также меры недопущения недобросовестной конкуренции. Под недобросовестной конкуренцией понимаются любые действия хозяйствующих субъектов, направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности, которые противоречат положениям законодательства, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности, справедливости и могут причинить убытки другим хозяйствующим субъектам — конкурентам или нанести ущерб их деловой репутации.
   Примерный перечень недобросовестной конкуренции приведен в ст. 10 Закона о конкуренции:
   - распространение ложных, неточных или искаженных сведений, способных причинить убытки другому хозяйствующему субъекту либо нанести ущерб его деловой репутации;
   - введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества товара;
   - некорректное сравнение хозяйствующим субъектом производимых или реализуемых им товаров с товарами других хозяйствующих субъектов;
   - продажа товаров с незаконным использованием результатов интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, индивидуализации продукции, выполнения работ, услуг;
   - получение, использование, разглашение научно-технической, производственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца.
   К недобросовестной конкуренции следует также отнести:
   - подкуп потенциальных покупателей, с тем чтобы привлечь их в качестве клиентов и сохранить на будущее их признательность;
   - выяснение производственных или коммерческих тайн конкурента через шпионаж или подкуп его служащих;
   - неправомерное использование или раскрытие ноу-хау конкурента;
   - бойкотирование торговли другой фирмы для противодействия или недопущения конкуренции;
   - демпинг, т.е. продажу своих товаров по цене ниже себестоимости с намерением противодействовать конкуренции или подавить ее.
   Следует иметь в виду, что этот перечень недобросовестной конкуренции нельзя считать исчерпывающим. В каждом конкретном случае антимонопольный орган, оценивая действия субъекта, должен исходить из общего определения понятия "недобросовестная конкуренция".
   Ряд ограничений недобросовестной конкуренции устанавливается Федеральным законом "О рекламе". Реклама представляет собой комплекс мер, побуждающих потребителей приобретать товары определенных производителей и продавцов. В современном мире рекламная деятельность достигла огромных масштабов, на нее тратится в среднем 3—6% стоимости сбываемых товаров, а по некоторым видам продукции — до 20—30%.
   Каждая торговая организация, приступая к рекламной кампании, определяет ее конкретные цели. Реклама товара призвана решать задачи стимулирования его сбыта, ускорения товарооборота, формирования потребности в товаре, побуждения к приобретению именно данного товара, помощи потребителю в выборе товаров; она имеет своей целью также стремление сделать потребителя постоянным клиентом.
   Законом определены требования к рекламе, которые можно подразделить на специальные и общие.
   Специальные требования относятся к рекламе:
   - распространяемой с помощью радиовещания, телевидения, периодических изданий, размещения на транспортных средствах и почтовых отправлениях;
   - распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях, т.е. к наружной рекламе;
   - отдельных видов товаров — алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарственных средств, изделий медицинской техники, оружия;
   - отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиционных и др.;
   - представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотворительных целей (социальная реклама).
   Общими требованиями к рекламе являются следующие:
   - реклама должна быть понятна потребителю, не обладающему специальными знаниями;
   - реклама должна быть распознаваема без применения технических средств именно как реклама в момент ее представления независимо от формы и используемого средства;
   - если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший;
   - реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометой;
   - не допускается реклама товаров, запрещенных, к производству и реализации на территории Российской Федерации;
   - использование в рекламе объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
   - реклама не должна быть опасной, т.е. побуждать к насилию, агрессии, к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности, возбуждать панику;
   - реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохранное законодательство;
   - реклама должна быть направлена на защиту интересов несовершеннолетних.
   Приступая к рекламной кампании, торговые организации должны определить формы рекламы, т.е. способы и средства ее распространения. Наиболее известными из них в настоящее время являются следующие:
   - печатная реклама: листовка (малоформатное, относительно недорогое издание без фальцовки); проспект (многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание); каталог (по форме — тот же проспект, но отличается от него содержанием, в каталог входят только основные сведения о типе, виде, образце рекламируемого товара); буклет (многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание, фальцованное один или несколько раз); бродсайт (листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта); плакат (многокрасочное издание большого формата, нефальцованное); календари, блокноты, папки;
   - реклама в печатных изданиях — в газетах, журналах, книгах, телефонных и специализированных справочниках;
   - наружная реклама — планшеты и щиты; световые экраны (бегущая строка, неподвижное изображение, движущееся изображение); вывески;
   - реклама на месте продажи — витрины магазинов с товарами, стеллажами, стойки; упаковка товаров; ярлыки, ценники и т.п.;
   - сувенирная реклама — полиграфического исполнения блокноты, календари, ежедневники; промышленного исполнения канцелярские принадлежности, кружки для кофе, полиэтиленовые пакеты и т.д.;
   - радио-, телереклама, кино- и видеофильмы (клипы, споты); радиоклипы; слайд-фильмы;
   - реклама на транспорте — рисунки и надписи на бортах транспортных средств; реклама с использованием авиасредств (подъем рекламных материалов на воздушных шарах, дирижаблях, вертолетах).
   Если реклама соответствует общим и специальным требованиям, она считается надлежащей; если в ней допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту, способу распространения, установленных законодательством, — ненадлежащей. В Законе о рекламе приведено пять видов ненадлежащей рекламы.
   1. Недобросовестная реклама — это реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц; порочит честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов; злоупотребляет доверием физических лиц или недостатком у них опыта, знаний и т.п.
   2. Недостоверная реклама — реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения о характеристиках, свойствах, качестве товара; о наличии его на рынке; о возможностях доставки, гарантийного ремонта и т.п.
   3. Неэтичная реклама — реклама, содержащая информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Неэтичная реклама порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние, государственные или религиозные символы, национальную валюту.
   4. Заведомо ложная реклама — реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
   5. Скрытая реклама — реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие. Такая информация может присутствовать в передачах, изданиях, которые официально рекламными не являются. Скрытая реклама может распространяться путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.

 
< Пред.   След. >