YourLib.net
Твоя библиотека
Главная arrow Коммерческое (торговое) право (Э.А. Зинчук) arrow 6.1.3. Правовые аспекты маркетинга
6.1.3. Правовые аспекты маркетинга

6.1.3. Правовые аспекты маркетинга

   В современных условиях маркетинг стал обязательным этапом любой производственной и торговой деятельности. Он предусматривает комплексное исследование и организацию деятельности по всем основным элементам управления рынком, включая такие блоки, как товар (его потребительные свойства, обеспечение производства, качество, ассортимент), потребитель (состояние и прогноз покупательского спроса), сбыт(организация процесса товародвижения, система реализации товаров на рынке), реклама товаров (информация о товарах либо о лице, осуществляющем производство или продажу товаров). Каждый из этих блоков маркетинга обеспечивается не только внутренними усилиями хозяйствующего субъекта, но и достаточно сложной системой внешних экономических связей, правовой формой реализации которых является договор.
   Договор — неотъемлемая часть маркетинга. Действительно, чтобы изготовить товар, производитель заключает договоры с поставщиками сырья, комплектующих изделий, материалов и т.д. Выявление и прогнозирование спроса покупателей осуществляется как самим производителем и торговой организацией, так и на основании договоров между ними, договоров со специальными службами — центрами исследования рынка. Сбыт товаров возможен лишь на основании многочисленных договоров — купли-продажи, поставки, перевозки, экспедиции, страхования, комиссии и т.п. И наконец, реклама осуществляется с помощью системы разнообразных подрядных договоров со средствами массовой информации, рекламопроизводителями, придающими рекламной информации готовую для распространения форму. Создание рекламного продукта может совмещаться с обязанностью рекламопроизводителя по его размещению в месте нахождения агентства-распространителя или передаче ему рекламного продукта. Отношения по размещению и распространению рекламы на рынках товаров определяются договором между рекламодателем и рекламопроизводителем. Правовое регулирование рекламной деятельности достигается с помощью Федерального закона от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе", где предусмотрены особенности рекламы товаров, подлежащих обязательной сертификации, установлены требования к организации рекламы в местах продажи, правовые основы взаимоотношений рекламодателей с рекламопроизводителями и рекламораспространителями, меры ответственности за нарушение законодательства и т.д.
   Нетрудно заметить, что в России основные виды маркетинговой деятельности находятся на начальной стадии, требующей пристального внимания не только хозяйственников, но и законодателя. В этой сфере важно учитывать положительный опыт западных стран, в том числе в правовом регулировании маркетинга, например утвержденный Международной торговой палатой и Европейской комиссией по маркетингу Международный кодекс по практике маркетинговых и социальных исследований.

 
< Пред.   След. >